“畴昔咱们对东莞的会通是潮水东莞，关联词经由短视频和直播，‘潮水东莞’变得愈加地热，从潮到热，让潮东莞更‘燃’，也让咱们在互联网平台上得到了更多的关注。”10月31日，复旦大学序言修养相干中心、深圳大学城市传播转变相干中心发布《短视频直播与东莞文旅相干阐明》（下称“阐明”），复旦大学新闻学院肃穆张志本共享阐明时暗意，短视频直播正成为群众了解东莞的新阶梯露出 オナニー，胁制引诱旅客赶赴打卡破钞，借助抖音活命劳动，文旅破钞完了了从线上种草、下单到线下体验的升沉。

　　张志安评价，东莞是寰宇中小城市文旅发展的缩影，在短视频直播平台，多主体参与文旅资源挖掘，助力中小城市增多曝光、优化劳动，景区商家拓展、维系客群获取狡计收入，使城市文旅从标识化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力。

　　复旦大学新闻学院肃穆张志本共享阐明骨子。受访者供图

　　短视频激活景区线上线下客流

　　连年来，东莞的各色好意思食、好意思景成为短视频直播平台的“流量密码”，腹地商家、景区纷繁注册账号发布短视频“交易”，数据统计，抖音用户打卡热门城市东莞名列11位。

　　抖音则成用户云游种草、当地文旅发声与环球互动的进击场域，抖音带动城市文旅的才智捏续走高，并促使东莞特质有了更多被看见的契机。

　　各样好意思食探店、当然风光打卡等短视频直播成为旅客了解一座城市的新相貌。阐明统计，截止2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅骨子的6.1亿条短视频，获取了273亿点赞；松山湖、隐贤山庄、不雅音山等是抖音网友线下打卡最多的景点。阐明分析，短视频和直播以旅客体验、市民活命为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，完了地域文化、当然风光、东说念主文景不雅的破圈传播。

　　阐彰着示，好意思食餐饮成为东莞文旅的新牌号。东莞好意思食类视频骨子类型分离占比最多的是好意思食展示，占72.4%，其次则是好意思食教程，占22.8%。东莞烤肉品牌“非烤勿扰”用短视频直播“交易”，邀请达东说念主主播探店好意思食，主顾在短视频褒贬区共享“DIY”服法，2024年7月通过抖音活命服求完了1000万支付，引诱新客23.2%，线上营销带动线下客源，为东莞好意思食破钞发展注入了新的活力。

　　在失业文旅范围，短视频和直播也激活了线上线下客流。阐明指出，原土商家说念区在短视频直播平台积极创作，获取曝光契机和成功的用户响应，酿成优化线下狡计劳动的“指点手册”。同期，借助抖音活命劳动，景区商家线上拓展的新客群促进了线下破钞的增长，擢升实体狡计收入，使“传播流量”变“经济增量”。

　　公开数据高傲，截止2024年5月，抖音Top热门打卡城市，东莞名列11。为称心旅客破钞需求、擢升文旅骨子质料，抖音活命劳动先后推出《餐饮探店轨范》、“商家违纪分”体系、“达东说念主信用分”机制、线上预约功能等特质劳动，优化商家劳动水平，改善旅客到店体验。

　　从世界工场到篮球城市、潮玩城市

　　“对东莞这个平均年事唯有34岁的城市来说，短视频直播在城市文旅中也施展着越来越进击的作用。它是咱们传播城市形象和文旅品牌的新窗口，是引发环球旅游眷注的新引擎，亦然鼓动文旅产业转变发展的新能源。”东莞文化广电旅游体育局副局长杨嘉暗意。

　　杨嘉指出，通过展示东莞的前卫潮水元素、篮球文化氛围等，让东莞从“世界工场”的传统印象耐心弯曲为“潮水东莞”“篮球城市”，“这种形象的弯曲不仅引诱了更多年青东说念主和旅客的关注，也擢升了东莞的闻明度和好意思誉度。”

　　关于东莞城市文旅发展新旅途，阐明中也提到要使用新战略、新门径和新骨子。在新战略上，城市文旅需要概述传播战略与各异化打造、去中心化的传播加快等；关于新门径，阐明提议，改日城市破圈需要勾通短视频作念更多元传播时期的赋能，包括腹地特质平台传播赋能、往常元素深度赋能等；关于新骨子，阐明则是提议东莞城市文旅应该进行多维度交融与转变。

　　“新骨子是什么呢？除了矩阵式传播之外，咱们杰出期待寻找古和今的心思勾通点。目下年青东说念主终点可爱非遗，这些非遗在文旅+非遗的流程中更多的呈现，让巨匠得到一种审好意思体验。”张志安暗意。

　　塘厦三正半山温泉旅店总司理何良斌饱读吹职工使用硕大无朋的视频来呈现旅店的环境、家具、东说念主文等多种骨子，尽可能从多个角度全面地给主顾感知到旅店的情况和劳动，以擢升线下狡计收入获取客群引流。据他先容，目下通过短视频，咱们的客群范围不再局限于广佛致使港澳地区。

　　大熊猫中秋节吃烧鹅出圈

　　会上，香市动物园阛阓总监梁锡坚也进行了共享。据了解，大熊猫珍大的90度睡姿，让东莞香市动物园得益49万点赞，以责任主说念主员视角纪录动物往常活命和普及动物学问的短视频直播，带动网友“种草”、引发购票意愿，引诱大齐外地旅客入园。2024年，该园超30%门票收入来自抖音活命劳动。

　　梁锡坚暗意，香市动物园和抖音直播间的用户不是毛糙的销售关系，更像是一种一又友关系，他们也会给抖音创作带来一些新的念念路。梁锡坚表示，本年中秋节期间，香市动物园勾通东莞热门，给大熊猫安排了“烧鹅”套餐，在中秋的期间安排上了一顿中秋大餐。“咱们饲养员将熊猫的往常食品，像南瓜、胡萝卜、窝窝头等，加工成咱们中秋节吃的‘月饼’‘烤串’‘生蚝’‘烤鱼’致使还有‘啤酒’。熊猫吃得兴隆，咱们现场的旅客一又友和其时看直播不雅众一又友的眷注也十分飞扬。这即是咱们把中秋的节日憎恶从东说念主的身上投射到动物的身上，让旅客们与景区斥地潜在的心思互动，让旅客一又友们最成功地感受到咱们园区的节日氛围和乐趣。”

　　越来越多的东莞文旅骨子在抖音出圈。在圆桌论坛设施，隐贤山庄景区常务副总何淑红表示，隐贤山庄景区入驻抖音三年，本年的曝光达到了35亿，历史门店浏览量达到12亿。本年为了宣传灯光秀，隐贤山庄景区使用了职工矩阵的相貌，“其时咱们差未几一千多个职工沿途作念宣传。同期咱们也请了许多达东说念主，也有直播等。得益于抖音活命劳动，隐贤山庄见效将缱绻客群从邻近地区拓展至外省，慕名而至的外地旅客占比达6%，对比2023年增长了近38%的功绩。。”

　　东莞理工学院传媒学院副院长张艳红还提到露出 オナニー，但愿也能在平台上带一带东莞的制造业，“我邀约亲戚一又友来东莞玩的期间，我齐会说来了咱们去厚街买鞋，去大朗买毛织，我有终点多的所在想要带他们去，齐是和这些工场、店关系在沿途的。东莞的大文旅如若简略把东莞的制造业也带一带，有创意地勾通东莞优质的家具、品牌，简略酿成更多来东莞的事理，我以为会愈加地出色。”